ARCO First Collector cumple 15 años: + 1.000 personas han recibido asesoramiento para comprar arte
- Fundación Banco Santander renueva, junto a la asesoría ArteGlobaL, el servicio
independiente y personalizado para quienes quieren iniciarse —o comprar
mejor— en ARCOmadrid 2026. - Un servicio pensado para “no naufragar” en la feria: del flechazo a la compra
informada - 15 años de evolución: radiografía del nuevo coleccionista
Fundación Banco Santander renueva, junto a la asesoría ArteGlobaL, el servicio independiente y personalizado para quienes quieren iniciarse —o comprar mejor— en ARCOmadrid 2026.
Elisa Hernando, Ceo de ArteGlobaL en el stand de First Collector en ARCO de Fundación Banco Santander
Madrid, 10 de febrero de 2026. En una edición que invita a mirar hacia lo que viene, ARCOmadrid
2026 celebra su 45ª edición y propone como eje ARCO2045: El futuro, por ahora, vuelve FIRST COLLECTOR by Fundación Banco Santander, el servicio gratuito, independiente y personalizado que acompaña a visitantes y potenciales compradores a comprar arte con criterio durante la feria.
Con motivo de su 15º aniversario, First Collector refuerza su misión: hacer accesible el
coleccionismo, ayudar a filtrar entre cientos de propuestas y convertir la primera compra, o la siguiente, en una decisión informada, segura y sin intimidación. Creado en 2011, el programa ha asesorado ya a 1.028 personas en la compra de arte en ARCOmadrid, consolidándose como una de las iniciativas de acompañamiento más estables dentro de la feria.
Un servicio pensado para “no naufragar” en la feria: del flechazo a la compra informada
En los últimos años, First Collector se ha convertido en un “primer paso” para quienes quieren iniciarse y en una herramienta práctica para quienes prefieren comprar mejor: con tiempo limitado, mucha oferta y decisiones que no siempre son fáciles. En una feria con una enorme concentración de galerías, artistas y obras, el programa actúa como un GPS de compra: orienta, contextualiza y traduce el mercado al lenguaje del comprador.
15 años de evolución: radiografía del nuevo coleccionista
El histórico acumulado del programa permite observar tendencias del comprador que llega a la feria con intención de adquirir obra. En 2025, FIRST COLLECTOR registró 121 solicitudes. El perfil fue equilibrado: 51% mujeres y 49% hombres. En cuanto al presupuesto, el gasto medio declarado en 2025 fue de 5.460 € por persona, y más de la mitad (54%) realizó compras por debajo de 3.000 €, un dato que refuerza la idea de que coleccionar puede empezar con decisiones asumibles y bien guiadas.
La motivación del “nuevo coleccionista” es cada vez más híbrida, el 37 % se acerca para aprender sobre arte y mercado, el 36 % prioriza la revalorización, el 21 % compra por decoración y un 5 % busca un regalo.
Un servicio que impulsa el ecosistema: galerías y artistas
FIRST COLLECTOR no solo acompaña a compradores: también contribuye a dinamizar el ecosistema de feria. En 2025 participaron 115 de las 206 galerías de ARCO (55,8%), y, entre las galerías que ofrecieron obras al programa, 40% fueron nacionales.
Borja Baselga, director de la Fundación Banco Santander, subraya:
La compra de arte es una manera fundamental de sostener el ecosistema artístico y asegurar que los artistas puedan seguir creando.
Elisa Hernando, fundadora y directora de Arte Global, añade: “En una feria con tanta oferta, es fácil sentirse abrumado. Nuestro servicio ayuda a los coleccionistas a filtrar, comparar y decidir con seguridad, ofreciendo una guía experta para tomar decisiones informadas”.
¿Qué es FIRST COLLECTOR?
FIRST COLLECTOR es un servicio de asesoramiento profesional, personalizado, independiente y gratuito para la compra de arte durante ARCOmadrid, realizado por la asesoría ArteGlobaL y patrocinado por Fundación Banco Santander.
¿Cómo funciona?
● Perfil previo: antes de la feria, un especialista de ArteGlobaL contacta con cada solicitante para
entender gustos, intereses y presupuesto y definir un perfil de compra.
● Selección a medida: el equipo prepara una selección de artistas, galerías y obras coherente con el
perfil del solicitante, diseñada para optimizar el tiempo en la feria.
● Entrega y atención en feria: en la cita reservada previamente, la persona recibe su propuesta en el stand de Fundación Banco Santander el primer día de su visita y puede resolver dudas con un experto.
● Formato digital: el programa mantiene su componente digital para acceder a la propuesta desde el móvil y agilizar el recorrido.
Inscripción
En caso de estar interesado en recibir el asesoramiento FIRST COLLECTOR durante ARCO, puedes incluir tus datos en el formulario:
https://arteglobal.es/pages/arco-first-collector
firstcollector@ifema.es
Fecha límite: 24 de febrero.
ARCOmadrid 2026 se celebrará del 4 al 8 de marzo en IFEMA MADRID.
Sobre Fundación Banco Santander y su compromiso con el coleccionismo
Fundación Banco Santander trabaja para contribuir a la construcción de una sociedad más equitativa, inclusiva y sostenible. Con este objetivo desarrolla iniciativas agrupadas en tres líneas de actuación: el fomento de la cultura como herramienta para entender el mundo que nos rodea, la acción social para facilitar el progreso de los colectivos vulnerables y la educación como motor de la sociedad. En todos sus programas se preocupa por crear redes de colaboración con el tercer sector para afrontar los principales desafíos globales.
Sobre ArteGlobaL, asesoría pionera en coleccionismo
ArteGlobaL, asesoría de arte pionera en España, es una firma independiente fundada en 2003 por Elisa Hernando, con más de dos décadas de trayectoria conectando arte, coleccionismo e inversión desde una perspectiva rigurosa, patrimonial y estratégica. La firma asesora a coleccionistas privados, empresas e instituciones.
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